《品牌》是一本有较高学术价值的大型月刊，通过连续推介最新品牌及品牌经营理论和国内外著名品牌的实践案例，引导和促进国内企业掌握品牌运作的方法，提高品牌经营水平，增强品牌竞争力。自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度，颇受业界和广大读者的关注和好评。

《品牌》杂志已正式更名为《品牌研究》杂志。

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• 3.0时代的品牌管理

  根据品牌管理的发展历程,作者将其划分为三个时代。品牌管理1.0时代的主要内容是外化管理;品牌管理2.0时代的主要内容是内化管理;品牌管理3.0时代的主要内容是共创价值管理。新时代的品牌管理不是对过往时代品牌管理的替代,而是对其深化和丰富。在当代,消费者个性化、知识及信息的新角色和互联网这三个因素使企业与消费者共创价值成为重要的经济...

  作者：王新新 刊期： 2016年第02期

• “品牌”定义新论

  有关"品牌"的定义,汗牛充栋。但品牌到底因何而生?在其发展进程中,又如何实现了更深层次的演变?人云亦云,令人生疑。为了厘清概念,明确定义,清晰内涵,本文从品牌起源出发,洞察品牌创建动机、梳理历来有关品牌的定义,并根据当今品牌战略的性质分析,得出"品牌"定义新论:品牌,是基于物质产品(或服务)、消费者的体验感知、符号体系及象征意义等要素...

  作者：胡晓云 刊期： 2016年第02期

• 品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势

  作者：何佳讯 刊期： 2016年第02期

• 编者按

  作者： 刊期： 2016年第02期

• 《中国奢侈品消费者行为报告2015》

  作者：洪俊杰; 张梦霞 刊期： 2016年第02期