新媒体环境下电视新闻发展中存在的不足和对策
时间:2023-07-05 10:53:07

1、新媒体环境下电视新闻发展中存在的不足

  1.1形式落后、内容陈旧

  在过去较長时期内,电视新闻传播模式过于死板,对其传播内容有着严格的要求与限制,其风格不能吸引大量观众。传播形式单一,不能满足大量人群的接收需求,与快速发展的时代不相适应,从而导致大量受众离开。虽然电视新闻传播不断做出创新与改动,但并没有收到较好的效果,只有及时融入新媒体技术,才能使其内容更加丰富,彰显自身个性化特点,呈现多种多样的播放形式,从而有效吸引更多的'人群。

  1.2不能互动

  电视新闻传播有着固定的播放时间,而且其播放形式过于单调,广大受众在接收过程中不能表达自己的意见,如果在规定时间内不能观看则不能掌握新闻内容,表现最为突出的是电视新闻播放时间较为落后,大量新媒体有着极快的新闻反应速度,早已提前播报了新闻内容。电视新闻在传播信息时不能及时掌握受众的意见,不能与受众开展合理互动。而进入新媒体时代以来,人们可以借助多种途径获得新闻信息,早已不再电视机前苦苦等待,可以利用手中的手机、面前的电脑随时掌握最新新闻信息,同时可以随时参与新闻内容的互动,当代青少年可以利用新媒体及时上传自己的建议,这种现状阻碍了电视新闻的顺利发展。

  1.3传播范围有限

  在过去较长时期内,人们一直青睐电视新闻的播放,传统意义上的报纸、广播传播等新闻模式逐步淡出人们的视野,人们接收新闻信息的速度更快,而进入网络时代以来,电视新闻不再是人们获取新闻信息的首要选择,可以突破时间与空间的限制,利用新媒体随时观看自己关注的内容,同时可以利用互联网了解世界各地新闻动态,与此对比,电视新闻传播模式脱离了时代发展。再有,电视新闻传播还依赖卫星与有线,但卫星与有线传播范围有限,也不利于电视新闻传播的快速发展,而新媒体技术可以有效利用互联网实现新闻信息的无国界传播。

  1.4收视人群减少

  有数据显示,最近几年收看电视新闻的人员越来越少,对其进行深入研究发现,随着新媒体的快速发展,人们可以借助丰富多样的新媒体随时接收新闻内容,对于年轻人来说更加喜欢利用网络收看自己感兴趣的内容。

  2、新媒体环境下电视新闻的发展策略

  2.1创建新闻品牌

  进入新媒体时代以来,互联网中涌现的信息数不胜数,而且随时都会更新,受众可以不受时间与空间的影响随时搜索自己需要的信息,但必须正确认识的是,网上存在着大量虚假信息。因此当前能够取得人们充分信任的信息途径还是电视媒体,由于电视媒体拥有大量专业新闻人员与记者,在信息播报前经过严格的审核,有着更强的真实性与权威性。电视新闻媒体可以有效利用自身较高的公信力实现自身的健康发展,如重庆电视台创新了新闻播报形式,将新闻频道改为新闻专业频道,全天候24小时不间断播放,创建了新闻品牌,重视提高新闻质量,得到了大量人群的认可。

  2.2充分利用直播

  电视新闻可以有效借助新媒体实现“直播”,可以及时将最新新闻信息播报给观众,提高了新闻的时效性。为了使电视新闻直播收到更好的效果,重庆电视台引入新技术新手段,不断提高自己的核心竞争力。自卫星转播车逐步过渡到3G包、4G包、手机直播等各种形式,为直播创造了丰富多样的环境。卫星转播车可以应用于大型晚会、重大活动、重大比赛的新闻直播,有着更加稳定的传播信号,可以为受众提供更为清晰的画面,而其不足是投入成本高、直播民生新闻缺乏灵活性、在发生突发事件时不能及时到达现场。3G、4G、手机直播则不需投入较高成本、有着极强的灵活性,可以用于播报各种民生新闻与突发事件。

  2.3增加传播途径

  新媒体凭借本身大量优点逐步进入受众的视野,特别是年轻人当前人手一部手机,可以随时随地连接网络,收看自己感兴趣的新闻,导致大量电视新闻受众离开,使电视新闻收视率大大下降。传统电视新闻媒体要合理借鉴数字化网络的优势,做到多层次、全方位传播信息,在传统传播形式与新媒体的结合中,实现共同提高、共同发展,从而抢占受众市场。利用手机、网络传播电视新闻可以得到更多的受众,彰显自身旺盛的生命力。

  3、发展移动终端

  进入新媒体时代以来,广大受众要求在接收新闻信息过程中参与互动。当前,传统电视传播有效融入了手机短信、电话连线、现场采访等多种形式来提高信息传播效率,重新拥有了大量受众,但其发展还受到诸多因素的影响,受众还不具备较高的主动权。而利用新媒体可以有效改善这种状况,受众可以突破时间与空间的限制随时接收新闻信息,将自己的评论上传网络平台,从而有效参与了网络互动。

  总之,进入新媒体时代以来,传统电视新闻发展受阻,电视媒体只有正确认识自己的优点与不足,积极引入新媒体才能重新拥有大量受众


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